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建站知识

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让本人的品牌网站在行业中脱颖而出

网络营销

概述: 建立网站的根本目的就是要进行产品和企业的自身宣传推广,吸引更多的客户群和潜在的客服群,我们生活中也不少,网络营销做的非常厉害的企业。 第四、网站的专业性       一个网站的结构会影响企业品牌的气质,决定着大众对品牌专业的认可度。品牌形象展示要求网站界面设计要具有创意性和吸引力。品牌形象展示网站对设计和规划的要求更高。要求网站设计师较高的设计水平和审美能力。而且网络结构对搜索引擎优化和网络营销起着至关重要的作用。尤其对新手建站来说,在建站的路上到发展为品牌网站,有一段很长的路要走。品牌网站做的好,会产生一种无形的资产。作为一个营销的载体和与客户沟通交流的桥梁,它的印象在客户心中非常重要。

      如今已经是网络营销的天下,传统的广告媒体已经是边缘化的生存状态。对于一个企业来说,在广告营销上面也在逐渐转型,无论是PC端的网站,还是手机网站都有自己的企业营销团队。可是,如何才能打造品牌网站,在行业中脱颖而出呢。

 

 

一、确定一个网站建设的目标

      围绕企业的主题内容,建站前收集资料,找准定位和客户群。确定需要的功能,网站建设的费用投入。符合企业特点和营销策略。

二、一个简单好记的网站域名

      域名是第一印象,是网站的名字。贯穿网站的开始到以后的发展,根据网站的主题内容来确定。

三、网站为营销服务

      一个好的品牌网站与企业利益有直接的关系,建立网站的根本目的就是要进行产品和企业的自身宣传推广,吸引更多的客户群和潜在的客服群,我们生活中也不少,网络营销做的非常厉害的企业。

 

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第四、网站的专业性

      一个网站的结构会影响企业品牌的气质,决定着大众对品牌专业的认可度。品牌形象展示要求网站界面设计要具有创意性和吸引力。品牌形象展示网站对设计和规划的要求更高。要求网站设计师较高的设计水平和审美能力。而且网络结构对搜索引擎优化和网络营销起着至关重要的作用。尤其对新手建站来说,在建站的路上到发展为品牌网站,有一段很长的路要走。品牌网站做的好,会产生一种无形的资产。作为一个营销的载体和与客户沟通交流的桥梁,它的印象在客户心中非常重要。

五、优秀品牌网站的共通点

     首先,页面和内容,简洁大气,方便客户浏览。内容推送及时,有新鲜感,创新,具有冲击力给人震撼感,和引发相同的情感共鸣。在品牌网站设计的色彩风格,文字风格,等等,即接地气又大气。给客户群强烈的亲和力。因此,品牌网站的记号,象征,名称都是很重要的。

六、品牌网站的技术性

     技术是一个网站建设实施的重要手段,一流的技术是为企业营销服务的,它能保障信息的完美传达。但是要避免过分的炫技,有的网站技术层面虽然一流,但是过多的动画设计,网路加载慢,不符合客户的实际需要。只需要,一个标准,简洁的代码,还能方便后期的营销维护和优化推广。

七、用户体验

     用户体验要更加贴合用户的实际需求,包括网站的内容,功能,操作,加载速度等等,要投其所好,获得客户的好感和回头率,把企业的最核心内容展现在网站最显眼的位置,以良好的视觉效果向客户传达企业的品牌和定位。

      优秀的品牌网站,营造了完美氛围,拉近了企业和客户在时间上和空间上的距离,帮助企业节省推广开支,建立了客户忠诚度,增加客户价值。有利于更好的拓客,达到营销的最终目的。

 

“计算机白痴”怎样做好网站链接任务

  上学的时候从没想过有一天我的工作会和我现在的专业背道相持,泡网吧的时候,我更没想过有一天我会天天对着电脑敲打键盘,直到今天,我坐在电脑面前,看着qq群里显示的各个行业的网站信息,脑子还是有些适应不过来。

  因为是“半路出家”,比起那些受过正规计算机训练的人,我还是很逊色的,记得刚来的时候,领导拿出一份“共赢网络内部学习资料”让我看,还在旁边给我讲解,说实话当时的我,笨的让人无话可说,什么是pr、网站快照收录排名咋看、链接分为哪几种。一概不知。

  没办法,给我分个老师,让我一步一步学。

  以后的日子过的艰辛而枯燥,老师的教法也让我感到奇怪。

  他能让我连续三天反反复复看他总结的网站,看一天我就没耐心了,竟是一些净水、管道、机械、矿山砂石的,第二天我就给他说看完了,还有哪些行业的要看?他说“咱的客户基本都是巩义的,就看巩义这些行业就行”,然后就反问我“你这么快就看完了?那你说说你都看的什么?”我说“木粉机、压球机、橡胶接头、活性炭、滤料。”老师听后竟然问我“这些产品属于哪个行业?咱的客户都是生产那类产品的?你都记下来了?你以后的工作不但要换链接,最主要的还要加新闻,你不了解这些机器咋写文章?”原来如此,以后的两天我都认认真真的记录、查询,不会的东西我还会“百度一下”。

  三天就这样过去了,到了第四天,毫无预警的,开始让我写文章,虽然对那些行业产品有所了解,但还是不知道从何处下手,没办法,总不能瞪着电脑瞪一天什么都不做吧,只好先从复制开始,网上的东西毕竟有限,复制了几天就“断粮了”,这咋办?同事说“写”,领导说“原创为王”,我拉着脸说“只好赶鸭子上架了”,从这后,我每天都“奔波”在同行网站、行业网站还有时事政治间,把那些好的文章去了头尾,在加上我一些“雷人”的评论,然后搬到我的网站上,有时候遇到不好写的管道,我会把某某地区管道发生破裂的情况复制上去,然后加一些评论“为什么新的管道就发生破裂?是因为管道连接口没有用伸缩接头链接”像类似这种写法,我当时经常会用,看到汶川、玉树、州曲发生灾难时,我也会写“压球机为您报道灾区新进展”“橡胶接头、防水套管辅助灾区管道设施顺利进行”,一句话,只要沾边的人和事,我都会把它们写的密不可分,其实换个角度来想,他们本来就是相连的,没有伸缩接头,泵和阀门怎么才能够连在一起?

  这样的情况持续了两个月吧!当我还在查询——整理——添加这“三点一线”忙的不可开胶时,新的学习又下来了。

  看着qq群里那闪动的信息,我知道,友情链接开始了!怀着好奇而兴奋的心情,我坐在老师旁边,看他边操作边讲解链接的注意事项。打开对方网站,看pr、快照收录、排名、友联数量,对于好的网站,我们换链接的时候可以要求行业,因为同行友联多的情况下,百度会认为那是同行对我们网站的认可,也就是“权威”了,尤其是一些知名的企业,能得到他们的链接,也是很好的。换链接的感觉就好像买东西,中间也会牵扯到“讨价还价”,毕竟每个人都希望换到排名好的关键词或是搜索量大的关键词。当这一切都进行完之后,如果没有特殊的软件,只有打开后台添加了,在清晰可辨的 “无忧”模板里面,打开“友情链接”版块,首先复制一条现成的友联,然后把你要添加的网站和关键词替换,点击“保存”,静态发布到首页就可以了。

  老师说“基本的东西我两天就给你说完了,最主要的还得实践!”

  我终于有一台属于自己的电脑了,高兴的我“满脸开花”,眼睛不停的在群里搜寻着自己需要的链接,好不容易看到了一个在快照收录排名都和自己差不多的站,我赶快给人家搭讪“你好 橡胶接头 友情链接?”对方很快就给我回复“稍等”,我的心提到嗓子眼,希望能来个“开门红”,当上天非要眷顾你的时候你不要都不行,很快对方就“可以”了,就这样,我顺利的完成了一个任务,我高兴的指给老师看,本想得到夸奖的我两只耳朵却听见老师说“这种带框的链接效果不是很好,百度蜘蛛很难搜索到,换链接有时候会遇到很多你意想不到的事情,慢慢你就知道了!”没过多久预言真的出现了,也许看出我是一个新手,有些人就给我玩猫腻:把我的网站链接到内页、网站中有js跳转到其他页面、二级域名、同ip。

  真的是啥情况都有,偶尔还会遇到有黑客擅自在网站上添加链接,要不是有老师在后面把关,这些站全的在我手中“完蛋”。

从《BaiduSEO指南》看SEO行业发展趋势

  MADCon大会已经结束接近1个月了,在此次会议上有大量的SEO资深从业者参与并分享了SEO心得,所不同的是,本次大会有国内最大的中文搜索引擎百度内部员工参与,并代表百度分享了百度SEO指南。《百度SEO指南》由百度网页搜索产品市场部王淘分享,墨明棋妙在仔细拜读后,也稍有所悟,遂于大家一起分享。

  在本SEO指南中,百度官方分享了5个SEO作弊案例,这其中包含4个内容作弊案例与1个链接作弊案例,单从案例举例来看,我们可以发现搜索引擎对SEO作弊的判别重心在逐渐的从链接作弊转向内容作弊。我们知道,在前几年最主要的作弊方法是链接作弊,而内容作弊则发生的相对较少,而就目前实际情况来看,越来越多的内容作弊方法开始以各种方式展现出来,而此类作弊方法的侦查难度甚至比链接作弊方法侦查难度要高很多,所以搜索引擎也不得不花大精力在内容作弊方面下大功夫了。我们知道Google已经在今年推出Panda来打击内容作弊了,而百度,也在这块花了很大的功夫。

 

  《百度SEO指南》作弊样例1

  我们看第一个作弊案例,第一个案例是通过将关键词大量埋入到普通的并不相关的文章中来获得搜索引擎排名,而实际上内容方又无法提供用户所需资源的作弊案例。这个案例在前几年较为常见。这类案例通常表现为内容无法满足用户行为,墨明棋妙猜测,搜索引擎可能通过临近词比对,网页类型检测以及用户点击与跳出率来发现出此类作弊方法。

  

 

  《百度SEO指南》作弊样例2

  第二个案例是一个利用Tag聚合页面聚合内容来实现搜索引擎排名从而吸引流量的作弊犯法。这也教了我们一些Tag聚合的技巧。实际上Tag页面在各类网站中是非常常见的,Tag的聚合能力确实能够很好的方便读者,但图示手法实际原理是通过拆分关键词,然后根据拆分后的关键词进行或匹配,匹配精度自然不能达到非常优质。更重要的是,通过牵强的分词关系构造出的内容,很多与关键词并没有精准的对应关系,在这种以关键词优化为目的的Tag页面上,确实找不到用户体验。此类作弊方法墨明棋妙认为是比较难完全通过程序检测的,由程序自动判别相关度而后提取嫌疑页面而后人工判别可能是一种有效的处理方法,同时也可通过用户点击行为来进行一定量的监控。

  

 

  《百度SEO指南》作弊样例3

  第三个案例是通过堆砌关键词来达到吸引相关流量的目的。与第一个案例不同的是,该案例的内容确实与标题,关键词有较强的相关性,但依然不能提供用户所需内容。这主要表现在针对同一事物提供的内容方向点与用户需求有本质区别。这种作弊案例似乎也很难通过机器化识别,判断点击与跳出率,检测页面类型以及人工干预是 比较科学的处理办法。

  

 

  《百度SEO指南》作弊样例4

  第四个案例则是一个title与内容主题完全不相关的案例,该案例主要通过关键词引流,而后给用户强制展现出网站的内容。实际上就此案例来看,内容质量还是比较高的,只是引流方法不对,而且这样的流量,转化率无疑很低。这种案例的侦测应该相对上几种作弊方法更为容易。

  

 

  《百度SEO指南》作弊样例5

  第五个案例是本次百度官方展示的唯一一个链接作弊案例,也即最近2年非常流行的黑链作弊案例。通过操纵链接与锚文本指向提升关键词排名是一种屡见不鲜的黑帽SEO方法,相信很多站长朋友也用过。而在此百度官方明确的表示了挂黑链是百度打击的作弊行为。这样损人利己的SEO方法确实不值得提倡。墨明棋妙认为百度可能会通过链接丢失率作为主要检测方法来有效侦测这种作弊方法。

  在以上五个案例中,我们看到许多大型站点在利用各式各样的方法进行内容作弊,这实际上与搜索引擎的判别机制也有一定关系。我们知道,百度对于大型网站给予的权重远远大于中小型站点,这直接导致大型站点甚至仅仅能通过一个title的撰写就可获得大量流量。而这样的机制导致的诱惑也确实使得许多大型站点选择铤而走险,通过非正常手法攫取大量流量。同时真正的通过内容质量来判别网站的优质程度,比通过链接关系来判别更为科学,所以我们也看到链接在搜索引擎优化中的作用比以前削弱了许多,墨明棋妙也相信,这个趋势可能会越来越强烈。百度官方给出的案例中,仅仅有一例是链接作弊案例,也许是暗暗的的提示了这点。

  实际上如上案例中的前4例,都不能非常好的满足用户需求。SEO与UEO本就是分不开关系的玩意,来了又走的用户给网站带来的效益并不尽如想象般重要。为用户带来核心价值,实际上也就是达到网站自身的核心价值,在UEO为核心的SEO优化过程中,流量本是浮云,以转化率为指标来进行更科学的SEO,似乎将要成为我们这个SEO时代需要用心思考的东西。不能满足用户需求的SEO手法始终难以长久,因为这样既是与用户为敌,又是与搜索引擎为敌,在满足用户需求前提下,采用正规手法将网站流量最大化,正是SEO的长青之路。也许许多SEO并不愿意听,但却是真理!

  文:深圳SEO墨明棋妙

李想、秦致离开董事会 汽车之家彻底易主

  汽车之家宣布,已任命康雁和王俊朗为公司新董事,而李想和秦致已辞去董事之职,该董事会成员变动已于2016年9月30日生效。至此,平安系与汽车之家早期团队的斗争正式宣告结束。

  

 

  6月26日,在平安正式宣布与澳洲电讯完成股权交割,成为汽车之家大股东后的第二天,汽车之家召开临时董事会,原汽车之家CEO秦致被新任大股东平安占多数席的董事会清洗,一同离任的还有CFO钟奕祺。

  7月12日,汽车之家韩松、李欣和王友华等多名负责一线业务的VP以上高管离职。自平安信托6月25日正式以大股东身份入主汽车之家后,近三个月时间,平安信托已经完成对汽车之家核心管理层的大清洗。

  此次接替李想和秦致二人董事会席位的康雁和王俊朗,分别于今年6月25日被任命为汽车之家总裁和首席财务官(CFO)。作为平安系的高级职业经理人,两位履历十分光鲜亮丽,但平安系在如此之短的时间内,将汽车之家的高层悉数更换,汽车之家该如何走出高层更替的阵痛找准前进的方向,我们拭目以待。

  汽车之家股权之争事件的发展过程:

  4月15日下午消息,汽车之家控股公司澳洲电讯宣布,将以16亿美元的价格向中国平安集团出售汽车之家47.7% 的股权,据悉,交易完成后澳洲电讯将继续持汽车之家有6.5% 的股权。

  4月16日,汽车之家管理层提出要对汽车之家进行私有化,买方团由汽车之家CEO秦致及管理层牵头,博裕、红杉、高瓴资本参与。

  5月11日,汽车之家股东已向商务部进行了实名举报,称平安信托违反了国内《反垄断法》以及《国务院关于经营者集中申报标准的规定》的要求。

  5月13日有媒体报道称,汽车之家召开董事会议,澳洲电讯在未经过汽车之家同意的情况下,便在此次董事会上临时增加一名董事席位,同时,又在双方意见分歧之下,以强行手段通过了股份登记权协议。此前,汽车之家董事会10名成员:澳电占5席,另5个董事分别是Ted Tak-Tai Lee、前艺龙CEO崔永福、1号店联合创始人刘峻岭三名独立董事及汽车之家CEO秦致、创始人李想。

  5月16日晚间消息,有媒体称澳洲电讯已与中国平安集团签署了一份关于收购汽车之家股权方面有约束力的协议,双方将继续推进以16亿美元收购汽车之家47.7% 股权的计划。

  5月26日,秦致更以个人名义向媒体发出声明公开指责澳电。

  5月27日,澳电方面希望汽车之家CEO秦致能停止将公司内部信息外泄及对澳电的无端指责,并希望大股东与秦致继续保持良好合作,但秦致在沟通后第二天即以少数股东名义向开曼群岛法院提起诉状,澳电随后对该诉状提出公开抗辩。这显示秦致和大股东的合作关系濒临破裂。

  6月20日,开曼法庭开出禁令,明确要求澳洲电讯在6月24日 前就股权交割事宜,澳洲电讯不得采取任何行动,而开曼法庭开出交易禁止令的主要依据是该交易面临中国法律的风险,尚未得到中国商务部的许可。

  6月23日,澳大利亚电信公司宣布已经完成向中国平安出售汽车之家47% 股份的交易,折价16亿美元,据悉,澳电会将多数所得以现金形式回报给股东。

  6月25日晚间,平安信托母公司中国平安对外首度发表公开信称,随着平安与澳大利亚电信顺利完成汽车之家的股份交割,平安以16亿美元收购汽车之家47.4% 的股权,正式成为汽车之家最大股东。

  平安还强调,平安长期关注汽车之家的发展,于10个多月前经汽车之家管理层介绍,开始与澳大利亚电信及汽车之家管理层多次友好接洽。

文案人的江湖 以及文案门派间的鄙视链

  广告青史几行名姓,不过前人播种后人收。

  文案一派由来已久。今特从门派归宗的角度,来说说“文案人的身份”,各位看官请容我一一道来。

  开门见山。自广告开宗立派以来,文案、设计、创意、策略四使分列四坛,守护广告盟旗,带领门派众兄弟在传播领域开疆拓土、维护与各方的利益和商业传播秩序。

  

  

 

  广告人兼得墨家墨匠一派创新、务实精髓。

  同时,他们也传承古代纵横家“知大局、长谋略,能决断”的特点,纵横捭阖,各戴一尊。

  

 

  受人所托,忠人之事,自是天经地义。

  因市场不断繁荣,广告人各事一主,门派内部嫌隙遂生。日月既往,人事暗换,广告一门,终究分化为气宗和剑宗两派,自谓正统。

  气宗和剑宗的差异,不是国际4A和本土公司的差别。气宗尊品牌道,剑宗尚营销术。这才是分歧的重点。

  气宗做品牌传播,为客户提升美誉度;剑宗做市场营销,帮助客户出货,带来更多现金回流。二者各为其主,各执一念,互相鄙视对方。

  下文单论两派中身份各异的文案人。

  

  

 

  跟一些想从事文案的研究生聊天,问他们想从事哪个方向,皆言没有具体概念。

  这里有两张对比图,记录广告一门气宗、剑宗主要分支力量,可供对号入座。

  

 

  飘在江湖,身不由己。其实你我的选择,并不多。

  文案人被裹挟与气宗、剑宗两派纷争当中,如骑墙寸草,不得不于疾风中早早寻找立锥之地。

  

 

  文案虽二字,却包罗众生相。不同身份的文案人有不同的活法,也有着不同辛酸。

  身份不同,导致立场不同,创作出发点、思考方式也会相应产生较大差异。本文据实说说气、剑二宗的恩怨纠葛,再现广告江湖中文案人的身份差异。

  

  

 

  自带光环的 4A文案

  大树底下好乘凉,江湖中不乏离开4A近10年了,仍借光行路之人。

  他们以名门正派,气宗正统自居,时刻高居鄙视链的顶端。坚信除了4A人,其他人都是野路子。

  鄙视他人:你好像没4A经历?服务过几个年度品牌客户,服务强X、惠X同类型的客户没?做过几场全国范围的传播推广?在上一家公司是谁带你的?你好像没有经历过系统的文案训练。什么?你觉得上家公司加班到9点太累?

  被他人鄙视:最烦大客户挂嘴边的邀功人。人家的品牌是你养大的?没有你,那些大品牌就活不下去了?换个服务商,那客户会有多大损失?一个项目几百万预算,有多少买的是媒介投放,你不知道吗?

  

 

  本土新锐创意热店文案

  身出名门,履历光鲜,作战机动高效的特种狼队。

  本质上他们仍是4A内的工作小组,不过自立门户,挪了一个办公室,继续相同的创作模式,服务相同的客户。

  鄙视他人:4A团队都是流程慢驴,非4A团队是创意洼地。中国的创意环境,需要刷新,需要升级。

  被他人鄙视:分手后打脸前任的人,是为了利益而妥协的负心汉。做的是创意,也是生意,要作品不要嘴仗。

  因服务的客户在市场上已经具备极高知名度,气宗文案对创意想法要求甚高。

  他们得换着不同概念去传播价值主张,他们每天在加班中享受着否定自己,以及被他人否定。

  

 

  气宗尊品牌道的文案,会去刺激观众、看客的眼球和脑袋,直接消费用户的时间。

  剑宗营销术文案比较接地气,他们讨好的是用户的钱袋,直接刺激用户促成购买。

  

 

  谨小细微的产品包装文案

  一位引经据典,推敲文字,成天和瓶瓶罐罐、包装、纸袋、礼盒打交道的包装收集癖。

  因职业病,常常做出“买椟还珠”的事。看到超市新上柜的饮料、牛奶立即买买买。买多喝不完就倒掉,包装瓶洗净风干后留下来。

  鄙视他人:你每个项目花去客户几百万,我协助客户开发的一款新产品,上线两个月就为客户带来几百万。我的绩效无法掺水,你的KPI经不经晒?

  被他人鄙视:孜孜不倦地给二线城市大中小型企业主,普及什么是品牌形象,然后东批西凑“借”来一款不中不洋的包装。包装文案,有多大创意空间可言?

  

 

  满身家当的电商文案

  电商文案人,是剑宗文案中不可小觑的一股力量,是离钱最近,且可以与消费者随时对话的一群人。

  电商文案的结局也通常相同,轻者再也不相信网购,重者穷困潦倒成为运营的御用写手,成精者自立门户、成名立业。

  鄙视他人:忙着赶专题,没空鄙视你。

  被他人鄙视:除了提卖点,想双11活动主题,你还擅长什么?

  

 

  永远眼睛比名声红的新媒体文案

  剑宗文案中一股特立独行的“独流”。多数新媒体文案人因入会门槛低,基础不扎实,被剑、气二宗所不容。

  他们的文字不是在包装产品或品牌,新媒体文案本身就是产品。新媒体人需要从0同时做传播、做产品。这点挑战是巨大的,也是很多新媒体新人没有留意的。

  鄙视他人:你辛苦加班一月一万,我从事新媒体文案兼职做了个小号,一条软广一万。除了比你会赚钱,好像处处比不过你们。

  被他人鄙视:你还是比较适合去做新媒体文案!

  文案二字,包罗差异化极大的职能分工。身份各异,泪点不同。

  4A文案人,靠的是团队能力,单枪匹马也很难笑傲江湖;新媒体人,在特定场合也能独当一面。

  

 

  我们之前的文章常说,文案是躲在文字背后的职业演员。讨论人喜欢的不是文字,而是文字背后那个十分具象文案人身份。

  比如,你能感受到LUMINE百货这组文案归于气宗的创作者身份吗?她是一位时尚、爱美、自立的都市新女性,她最大的魅力来于对自己高度欣赏和自爱。

  

 

  我羡慕被人追捧的人

  更尊敬被人爱戴的人

  

 

  如果还有下辈子

  我还是想当自己

  

 

  传递幸福给所有的人,包括我在内。

  有经验的创作人,总习惯先调动自己的情绪,再下笔创作。与其说是在酝酿情绪,不如说是在做文案身份的匹配。

  他们会用音乐、会用意象让自己进入一种职业身份,然后再去以同理心描写那个身份的人对世界的认知。

  比如下面的文案身价是“一位深度旅行的发现者、探索者”,你可能会忘记他说的每一句话,但你能记住他倡导的旅行态度。

  

  这篇文章,有一大半是写给下面这位文案圈进阶群的伙伴。不同的文案身份,对内容的判断不同。

  

  

 

  我不愿去说谁的练习稿垃圾,打击别人,是一件再容易不过的恶事。

  文案是有身份的,如果脱离了具体的文案身份做练习,写出来的不过是无好坏、无对错、也无意义的汉字字符堆砌。在外围多写、多看、多练半年,不如到工作中去实操半个月。不难理解广告学专业就读四年,毕业后还是从头学起。

  文案人的身份选择,实则是选择不同职场生存方式和表达立场。

如何从视觉布局和图片设计上提升网站用户体验

  目前网络上关于网站视觉布局与用户体验方面的文章,基本上都是译自国外,以国外的网站作例子。虽然洋货是我们的榜样,无论视觉前瞻性还是整体、细节等,都非常精妙与讲究,但是不得不说,国内与国外,无论是互联网大环境还是用户的使用习惯、审美习惯方面均有着非常度多的不同,所以这些译文的参考性也会打一些折扣。

  本人本身是做设计的,同时喜欢在网上做一些各方面的观察研究与尝试,很多网上项目都尝试过,也得到不少收益和收获。这一两年钻研威客、网赚类项目比较多一点。基本上所有知名相关网站都尝试操作过,由于职业病,也喜欢从网站本身的界面设计、流程设计等等方面对网站进行一些研究。在去年的时候,偶然接触到一个网站:多宝趣,立即被吸引了。立即注册为用户,已然至今。关于网站其它盈利模式、营销等等方面今天就先不说了,刚才说了,这篇文章主要来自于我的职业病:设计。在我看来,纵观类似网站,多宝趣无论是从界面视觉设计、UI、整体规划、流程设计、乃至图片设计等等细节,都是这个业内一流的。我们主要就来聊聊这个网站的设计,主要涉及到web网站的易用性、用户体验,及转化率等方面话题。走起!

  一、清晰、简明的顶部菜单设计: 

  清晰、简明的顶部菜单,可以在第一时间告诉用户网站是干什么的。例如多宝趣的顶部菜单,你一看到,直接知道了该网站可以干3件事情:购物、夺宝、赚钱。就算可能在一些具体功能上用户还需要继续研究,但是最起码的功能,用户已经非常直观的了解了。

  注意,这是最主要的划分,大家都知道,主业务下面还有分业务,那么菜单也是一样。多宝趣采用了鼠标移上的方式,很直观的展示了下层功能:

  由于多宝趣的夺宝与赚钱功能众多,所以需要较大的面积来展示。可能是为了获得更好的视觉效果,多宝趣采用了60X60的较大图标,这也造成无法在菜单区域展示所有子功能,所以在右侧加上了下拉滚动条。就这一点来说略有瑕疵。上次我与多宝趣的客服交流,她说正在修改这里的呈现方式,希望可以看到更好的呈现效果。

  多宝趣的功能确实太丰富了。在不影响核心业务展示的情况下,网站采用了一个“+”更多菜单,鼠标移上,会展示更多丰富的功能。由于该菜单位置显著,所以并不会太多损失用户关注度。可以说在主次平衡上做得非常好。 

  而这一块也非常巧妙,在非常狭窄的一条上,集成了多功能内容搜索与不同类别的公告展示功能。恰当的下显菜单,极大的节省了空间。

  二、简明有序、富有节奏感的整体布局和细节:  

 

  全尺寸通栏大图,滚动幻灯焦点。按钮直接呈现标题,让用户一目了然,减少了一个鼠标移上才能查看内容的操作。易用性加分。

  这样的步骤及功能引导图,在很多类似网站上都有,不过多宝趣在设计上更胜一筹:简约美观,同时注重图标设计的细节,让用户能感受到是花了心思的。

  

  左侧是最新最热的夺宝活动商品展示,注意”热度“图标会随着数值变化而变化颜色,很用心的细节。右侧是网站推荐的目前最热的夺宝与赚钱的活动。图片本身的设计一看就是经验丰富的设计师制作。值得一说的是,一定要确保图片内容简明扼要。简单明确的信息,可以促进用户点击欲望。  

 

  首页的这块,呈现了多宝趣网站两大功能板块:夺宝与赚钱。简明扼要的文字介绍下是明确的按钮。下面动态展示了最新的相关信息,可以直观的引导用户点击按钮,进入下一步流程。什么是转化?这就是转化。 

  介绍文字看起来很简单,但还是非常直观的表明了传达诉求。清新亮丽的最新潮流图片,是不是能够吸引用户的好奇呢?视觉吸引,然后下一步引入业务,这是最通行的聪明做法。简单而有效。这一块多宝趣也是有细节处理的:鼠标移上图片后,就会出现商品的详细信息。

  大家注意到没有,上面一大块通栏整体白色元素之下,紧接着是3块分隔开的、有着绚丽色彩的广告图片。这是随心而为吗?不是的。在设计上,这就叫”节奏”:从白色到彩色的节奏、从整体到分割的节奏、从大块到小块的节奏。界面有了视觉的节奏,才会消除视觉疲劳感,从而确保持续的保留用户的浏览兴趣。看起来很简单?没错,但是真正做好不容易。

  由于社区功能相对来说要次要一些,所以多宝趣将其放在了网站首页较下方的位置。展示用户最感兴趣的内容,这点非常重要。多宝趣展示了”晒单“(就是用户获得宝贝后晒出收到的商品)、用户最新的”说说“(类似于QQ的说一句)、以及最新的和最活跃的用户展示。分析一下,晒单,可以直接引导用户了解过往的订单信息,以展示网站的诚信,为引导用户进行下一步操作作准备,而展示用户的动态、新用户等情况,为的是展示网站的人气。每一块内容,都是有其述求的。

    很多网站并不注重网站底部的设计。认为这块位置不是很重要,关注度不高。实际上,做好每一个地方的细节,在提升用户体验上都非常重要。虽然多宝趣的底部展示内容中规中矩,与类似网站展示的内容差不多,但多宝趣也在设计上花了足够功夫:1、采用整体深灰的色调,确保了整体感,不至于太花哨,喧宾夺主(因为这是通用底部,而底部内容又较多,如果全采用彩色的话,会极大的影响用户关注点);2、整体有序的排列,确保视觉感受的舒适;设计感及专业感很强的图标设计,确保了用户的信赖感。

  以上,就是对多宝趣网站首页的视觉设计分析。要实际看看网站的,可以看[这里]。在后面,我还会陆续讲解这个网站其它页面的视觉设计及流程设计方面的东东,分析一下,一个好的网站视觉设计及,是如何提升用户体验的。

  (待续)

http://leshan.kvov.com.cn/jzxx17344.html

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当矜持遇见矜持,当等待遇见等待,作祟的是究竟是自尊还是自卑。
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The more you learn, the more you know, The more you know, the more you forget.The more you forget, the less you know. So why bother to learn.学的越多,知道的越多,知道的越多,忘记的越多,忘记的越多,知道的越少,为什么学来着?
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世事如棋,退一步不会亏我,心田似海,纳百川方见容人。
解梦
未婚男人梦见欢蹦乱跳的小鸟,能娶一个有名望的、富贵人家的千金。